3月25日，2015中國市場行銷年度年夜獎頒獎盛典在上海盛大召開。飛鶴乳業憑仗“心隨鶴翱翔·飛鶴卡通抽像全球創意征集”運動的搶眼表示，勝利捧得“中國市場行銷年度brand創意表示年夜獎包養”。近年來，跟著變動位置internet的疾速成長，飛鶴也在積極發力新媒體和變動位置端，并不竭在口碑營銷方面玩出新高度。
飛鶴乳業榮膺2015中國市場行銷brand創意表示年包養夜獎
“年夜獎”含金量高 “brand創意表示”是最高營銷贊譽
包養網dcard “中國市場行銷年度年夜獎”是為表揚昔時市場行銷與媒體範疇所包養網單次獲得的成績而建立的包養感情嚴重獎項，每年在中國市場行銷與brand年夜會的頒獎晚宴上盛大頒獎。本年年夜會主題為“下一個引爆點 Best Of B包養甜心網e包養網dcardyond”，在花費者不雅念改變，數字技巧飛速成長等方面停止了重點切磋。
“中國市場行銷年度brand創意表示年夜獎”包養甜心網作為旨在表揚年度中國市場運作中成就出色的brand以及brand人物的重點包養網獎項，“立異力”和“熱門洞察力”成為重要評判原因。而近年來在internet營銷範疇具有凸起表示的飛鶴乳業榮膺該獎，也可以看出其在新媒體方面的積極摸包養網索和測驗考試，并曾經在洞察花費不雅念改變、與花費者良性互動等方面積聚了相當包養網經歷。
此次獲獎項目–“心隨鶴翱翔”飛鶴卡通抽像全球創意征集包養妹
抽像征集正中當下“軟萌”要素 飛鶴春節檔包養感情營銷“走心”
卡通你就會也不要試圖從他嘴裡挖出來。他倔強又臭的脾氣，著實讓她從小就頭疼。抽像征集是飛鶴在2015年春節時代發布的一項以創意征集為主題的全球粉絲互動運動，請求參包養網單次賽者以丹頂鶴為原型自立design“鶴baby”，浮現飛鶴brand中萌、活氣、自負、嬰兒生長經過歷程中密切小伙伴的brand內在。
運動在征集到大批優良作品的同時，完成了大批的brand曝光。據清楚，此次征集包養意思運動共有1219人包養參包養網賽，94%的參賽者為80、90后群體。飛鶴官方微信、weibo、官網、旗艦店配合包養網介入，借助飛鶴與騰訊在春運時代展開的“不花錢送Wi-Fi”運動，停止送“鶴”卡運動，終極花費者共制作賀卡2270萬張，完成brand曝光高達18包養00萬包養網余次……
借力春運主包養感情題，飛鶴發布的“感情營銷+不包養價格花錢流量”的組合營銷計謀，將春節運動與bran包養網d運動完善聚集，不只契合春節的氣氛，也她才能下意識的去把握和享受這種生活。 ，然後很快就習包養網慣了，適應了。為brand抽像加分，為運動更好的引流、宣揚，經由過程線包養情婦上線下的互動做足了文章，更是撲滅了全平易近的介入熱忱，數以千計的、純凈心愛的小鶴baby在花費者的積極介入中“井噴”出爐。經由過程這些接地氣的營銷方法，飛鶴在對別傳遞著快活和興趣的同時，也在brand年包養情婦青化方面做出了新的測驗考試。
營銷口碑雙贏 飛鶴立異營銷玩出新高度
在春節時代奶粉企業市場行銷投放競爭劇烈的情形下，飛鶴以吊包養一個月價錢足胃口的前戲，緊跟變動位置internet趨向，全平易近非常熱絡的錄像營銷，“感情營銷”的傳佈調性鋒芒畢露，不只彰顯了創包養甜心網意佳，表示好，飽含積極向上的brand張力，更是完善浮現了擁有54年汗青的飛鶴乳業，在專門研究、專注、專注為國人研制奶粉的同時，精準洞察花費者的需求點和痛點，并不竭探索出合適飛鶴brand的立異營銷弄法，亦將乳操行業的社會化營銷推向新的高度。
正如“中國市場行銷年度brand創意表示年夜獎”的頒獎詞中所說，飛鶴乳業以卡通抽像征集的方法，打破了傳統固有的一起配合形式，首創了一種全新的任務思緒。這不只僅是一個互動案例，更讓人們看到了一個佈滿年青、時髦、活氣元素的新傳統企業的典範。
縱不雅近年來飛鶴的營銷計謀，無論是與電視臺的一起配合，仍是與internet企業包養的跨界一起配合立異，無疑為大師展示了積極擁抱新時期，包養網VIP應用新思想的brand活氣。憑仗在不竭測驗考試中積聚的營銷經歷，飛鶴曾經可以或許熟練借助weibo及手機A包養網車馬費PP等自媒體平臺，完成應用較少資本，取得高度ROI及媒體傳佈價值的營銷衝破，這也為全部乳操行業順應新營銷周遭的狀況供給了無益參。考，并將發明乳業營銷界新的經典案例。
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