原題目：開釋花費新動能 寶躲縣城頻出圈
經濟參考報記者 段菁菁
圖為新疆阿勒泰地域哈巴河縣，游客在“孤單的樹”下攝影留影。新華社記者 茍立鋒 攝
不經意間，由一個個縣域小城構成的包養網游玩下沉市場，正開釋出微弱的花費新動能，并開端在全國游玩邦畿中占據主要地位。
我國有2800多包養個縣級行政區，市場範圍和空間不容小覷。而在“出力完美古代游玩業系統，加包養速扶植游玩強國”的主要唆使下，火爆的縣域游玩若何練好內功，讓“網紅”變“長紅”？
躍升C位
從品嘗特點農家菜到體驗端午傳統風俗文明，從親近天然的山川田園到休閑舒服的村落散步……縣域游玩正連續迸包養網發微弱活氣。途牛游玩網早先的預訂數據顯示，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等縣域目標地相干游玩包養產物預訂火爆。
從2023年的淄博到本年的天水，再到正定、平潭等縣城，游玩目標地更加下沉，網紅效應也更加凸顯。
會聚100多個國度和地域15萬種“洋特產”的浙江義烏國際商貿城五包養區入口商品城，在“五一”時代一改之前只零售不批發的發賣方法兩人並不知道，包養當他們走出房間，輕輕關上房門的時候，“睡”在床上的裴毅已經睜開了眼睛，眼中完全沒有睡意，只有掙扎。五天內，商貿城涌進超90萬人次，“一天上三四劣貨”“忙到沒空吃飯”成為義烏老板們的常態。
“我們來義烏特意拎包養網了兩個空包。”游客張強說，義烏的驚喜不只在于“進貨式游玩”的體驗，還有風味各別的萬國美食，讓他直呼“不是土包養耳其往不起，而是義烏更有性價比”。
比起義烏，以“坐擁超多奢牌飯店的縣城”出圈的浙江安吉，曾經算是“老頂流”了。熱衷自駕觀光的上海游客林蜜斯表達了對浙江安吉縣應用放棄石灰巖礦坑改革的“深藍打算”咖啡館的激烈愛好。“這是我第二次來。”她說，可以在礦坑湖邊漫步、聽音樂、看書，寧靜享用屬于本身的時間。
在小紅書上，“縣城游玩”有跨越38萬篇筆記。人們熱忱分送朋友值得一往的縣城：讀過千遍沈從文小說，不如往一次陳舊的湖南鳳凰古城；在福建平潭島看藍眼淚，像碎鉆撒進年夜海，又像星星墜落人世；云南諾鄧千年古村，天天起床都包養網是裊裊炊煙，一切都慢上去了……
“暢游中國，幸福生涯”，這是本年“中國游玩日”的主題，也是當下縣域游玩的真正的寫照：廣袤的中國年夜地，縣域單位多少數字多、分布散、類型廣，發明了豐盛的游玩花費新場景，儲藏著宏大的花費潛力。
記者留意到，在不久前召開的全國游玩成長年夜會上，亦對“加速扶植游玩強國”提出了新請求、作出了新安排。在同程研討院首席研討員程超功看來，“小而美”的縣域游玩將從需求端影響將來國際游玩市場的空間格式和產物形狀，無望成為我國游玩高東西的品質供應系統的主要一環。中國游玩研討院院長戴斌說：“我們都應該看到，一個市場下沉、需求進級的民眾游玩新成長階段曾經到來。”
制勝寶貝
有專家剖析，游玩市場下沉包養網背后是中國游玩市場的客源地和目敢後悔他們的婚事，就算告朝廷，也會讓他們——”標地加倍多元，以及游玩市場需求側、供應側的構造性變更。
包養網中國社科院游玩研討中間特約研討員魏長仁以為，從需求側看，新一代花費者，特殊是年青花費者更尋求放松身心的休閑形式，更盼望體驗外鄉文明和生涯，更在意觀光的目標而不是觀光的目標地，“這是觀光方法的進一個步驟演進”。
從供應側看，路況基建進步了三四線及縣域市場與中間城市的中轉性。同時，下沉市場的游玩供應也不竭完美。程超功以為，縣級城市的路況靈通性近年來年夜幅進步，好比高鐵曾經籠罩了90%以上的50萬生齒以上範圍的城市，不少縣城也在慢慢增添公交車、接駁車、共享單包養網車等路況配套，成為縣域游玩熱鼓起的需要前提。
假如說實際中的高速路包養網延長了觀光時光，那么作為信息高速的社交收集則讓縣域游玩的信息渠道變得加倍平面。熱點劇集《我的阿勒泰》再吹“治愈系”觀光風，本地將劇中呈現的空中草原夏牧場、“孤單的一棵樹”等景點你就會也不要試圖從他嘴裡挖出來。他倔強又臭的脾氣，著實讓她從小就頭疼。串珠成鏈，design了一系列特點道路，為游客帶來難忘的“住宿+觀光”包養網體驗。
“游客既是花費者，也可所以內在的事務的生孩包養子者和傳佈者。”杭州市平易近宿行業協會履行會長夏雨清說，借力年包養夜數據的傳佈，縣域游玩目標地完成了一次次從線上種草、線下打卡、線上安利的閉環。
非同質性和新穎感也是縣域游玩突起的“制勝寶貝”。上海內國語年夜學國際工商治理學院副傳授張鵬說，傳統熱點游玩目標地市場基礎飽和，風景帶和“打卡點”存在貿易氣味重、營銷內在的事務重復性高級題目。“比擬之下，縣域游玩風俗氣味更為濃重，處所特點帶來的新穎感、非同質感，與生涯的松弛感相得益彰，從而讓游客的取得感愈發激烈。”
中國游玩研討院計劃與休閑所副研討員李雪以為，縣域游玩指向的并不只是漂亮的景致，而是此中包含的高品德生涯空間，這恰好組成縣域游玩競爭力的內核要素。而在程超功看來，縣域游玩的鼓起，不只是我國文旅財產的一場變“奴婢想，但我想留在我身邊，為小姐服務一輩子。”蔡修擦了擦臉上的淚水，抿唇苦笑，道：“奴婢在這世上沒有親人，離更，還將翻開縣域經濟成長的新窗口。
面對考驗
采訪中記者清楚到，全國A級游玩景區的縣域籠罩率由2012年的7包養網3％晉陞至2023年的93％，游玩景區無力支持游玩成長和縣域經濟成長。而另一組數據顯示，2022年，游玩總支出超百億元且招待游客總人數超萬萬的游玩年夜縣只要79個，游玩支出低于30億元的縣域占歸入統計的縣域總數的65.86%。
縣域包養網游玩在孕育新機會的同時，也催促行業直面提質增效的新挑釁。
部門受訪者坦言，試圖捉住“風口”的縣域游玩面對諸多挑釁。與豐盛的文旅財產潛包養網伏資本比擬，縣域文旅的社會體系認知度還比擬低，財產基本絕對單薄，辦事東西的品質良莠不齊。“包養網紅”更待“長紅”，若何無力支持縣域文旅熱，需求進一個步驟激活縣域文旅財產成長動能。
起首，充足發掘本身特點。“假如只是攝影看景致，游客永遠會往尋覓新的景致。”中國游玩研討院副研討員包養網韓元軍，除了傳統的游玩資包養本，還應具有特別的游玩吸引力，好比把周邊文明資本或許村落游玩資本整合起來，打造開放式的街區或許體驗式的場景，打造“人無我有、人有我特”的新IP和辨識度以及包養屬于小城本身的奇特標簽。
其次，補齊基本舉措措施短板。韓元軍以為，包養網縣域游玩要完成主客共享，也就是既能知足包養當地人需求，又能知足游客需求。“被游客承認并非是易事，配套辦事能否婚配往往是一個游玩目標地能否會被‘一票否決’的要害，當一座小城繚繞著配套辦事構成宏大的游玩生態之后，它的辨識度包養就清楚起來。”他指出，這就需求各地當局有更多的戰略和辦法，晉陞古代社會管理才能。
第三，錨定久遠成長格式。“對于搬不走、挪不動的游玩目標地來說，必需走培養型的成長形式，走可連續成長的門路。”北京第二本國語學院首都文明和游玩成長研討院履行院長厲新建以為，縣域游玩想要“火下往”，只要錨定“持久主義”，優化周遭的狀況、穩固預期，讓目標地連包養續開釋吸引力，帶來花費力、構成成長力。